在新媒体还未快速发展时,人们对于品牌的认知大多来自于电视广告,一句句耳熟能详的广告语成为了多少人的童年回忆,一句“银鹭,把爱带回家”又曾触动了多少人的心底。
银鹭作为一个有着30余年历史的国民品牌,一直都广受消费者的青睐,探望亲友时、互赠伴手礼时,都少不了一箱美味营养的银鹭产品,童年很多快乐甜蜜的回忆也少不了银鹭的存在。
银鹭为我们创造的温暖甜蜜绝不仅于此,今年中秋,银鹭携温情大片《月圆满 爱回家》强势来袭,聚焦四个传统中国家庭的团圆故事,将那份无言又炙热的爱表达地淋漓尽致。
放大生活细节 加强情感互动
“细节”与“真实”永远最为动人,这既是情感营销不变的核心,也是其长盛不衰的原因所在,有效洞察并击中消费者的内心,从而传递出品牌的情感与特质。
银鹭《月圆满 爱回家》通过四位儿女的讲述,放大了四个普通家庭的生活相处细节:有患有阿兹海默症却始终记得女儿喜好的妈妈,有不停催婚却最舍不得女儿出嫁的爸爸,有爱讲价却对儿子无条件大方的妈妈,还有表面反对却在背后默默付出支持的爸爸。他们与儿女的相处方式各有不同,但相同的是他们爱子女且希望家人能够常常团圆的心。
我们在他们身上看到了自己和父母相处时的缩影,细节与真实在这里表现得淋漓尽致,让每一个看到视频的人,都不禁去反思自己是否曾经误会了父母的用心?也在告诉自己这个中秋一定要回家陪陪爸妈。
跳出传播定式 与用户同创价值
虽然短片是传统的回家团圆主题,但银鹭在话题传播策划上却别出心裁,以#暂别 不确定性#为传播话题,向大家发起中秋“逃跑”计划。
漂泊在外的人的生活总要面临太多不确定性,不确定的假期、不确定的加薪,也因此忘记了生活中太多确定的美好,父母不变的关爱、家中永远合口味的饭菜。我们也是时候与这些不确定性告别,去拥抱生活中确定的温暖。这一话题的发出,立即得到了很多年轻用户的转发和支持。
但只与用户建立联系是不够的,情感的传递才是营销的关键。银鹭同时在网上发起“三句真心话”征集大赛,向大家征集那些还没敢和父母讲出口的真情告白,以调动大家的积极性和创造性。而后以真心话海报的形式展现最真实的用户心声,打通品牌与用户在感性层面的交流链路。
延续品牌温度 焕发新生命力内核
新消费背景下品牌竞争愈演愈烈 ,银鹭也在不断尝试用新的方式和年轻人对话,以更生动深刻的方式打动年轻一代的消费者。从“银鹭 把爱带回家”到《月圆满 爱回家》,变的是银鹭对新消费场景和消费人群的洞察,不变的是银鹭始终如一的真诚与温暖,希望能把爱和甜蜜传递给千万个中国家庭。
品牌传播已进入全新赛道,国民品牌更需要保持一颗年轻的心,不断创新摸索,在延续初心温度的同时,焕发出新的生命力,跟上时代的脚步。相信在未来,银鹭会带给我们更多熟悉的感动与温暖,续写品牌的长盛传奇。
